قد يكون اقتراح كندا بشأن رسوم الارتباط بالإنترنت أخبارًا سيئة إذا كنت ترغب في الحصول على أخبارك عبر الإنترنت
لم تعد أخبار Google تعمل في إسبانيا بسبب قانون مشابه ، وفي أستراليا ، من المتوقع أن تفيد الخطة شركة Rupert Murdoch’s News Corp. بينما تعمل على إضعاف الآخرين.
إنها فكرة اكتسبت قوة بين صانعي السياسات في بلد تلو الآخر: إجبار عمالقة وسائل الإعلام على الإنترنت – وخاصة Google و Facebook – على الدفع للمؤسسات الإخبارية مقابل ربطها بمقالاتها.
وبهذه الطريقة ، فإن بعض المليارات من عائدات الإعلانات التي امتصتها هذه الشركات العملاقة في السنوات الأخيرة ستعود إلى المؤسسات الإخبارية القديمة التي كانت في الطرف الخاسر من هذا الاتجاه ، حيث تنخفض أرباحها عامًا بعد عام.
تدعم نقابات الصحفيين والمنظمات التي تمثل وسائل الإعلام القديمة الفكرة في كندا ، مشيرة إلى التدفق المستمر لفقدان الوظائف في غرف الأخبار الكندية ، بما في ذلك حوالي 2000 منذ بدء COVID-19.
لذلك عندما وصف وزير التراث ستيفن جيلبولت في وقت سابق من هذا العام الأمر بأنه “غير أخلاقي وغير مقبول” لشركات مثل Facebook و Google لربطها بالمواقع الإخبارية بدون مقابل ، حظى بتصفيق من تلك المجموعات.
لقد كان بمثابة تحول جذري إلى حد ما بالنسبة للحكومة الليبرالية الفيدرالية الحالية ، التي بدأت في الدعوة إلى نهج خفيف ، مؤكدة على الابتكار على التنظيم في المجال الرقمي.
لكن النقاد يقولون إن “ضريبة الارتباط” – وهو مصطلح شائع ولكنه غير صحيح لها ، حيث أن الأموال لن تذهب إلى الحكومة ، ولكن إلى ناشري الأخبار – يمكن أن تزيد الأمور سوءًا.
على المدى الطويل ، يقولون إن ذلك قد يمنع تطوير مصادر إعلامية جديدة مبتكرة ، مع ترسيخ قوة وسائل الإعلام القديمة.
على المدى القصير ، ستشجع شركات وسائل التواصل الاجتماعي على تقليل مشاركة المقالات الإخبارية عبر الإنترنت ، مما يحرم الناس من الوصول إلى الأخبار والمعلومات.
يمكن أن يأتي بنتائج عكسية في الواقع على المؤسسات الإخبارية القديمة نفسها ، من خلال تقليل حركة المرور التي يتلقونها من مواقع التواصل الاجتماعي ، مما قد يؤدي إلى خفض أسعار الإعلانات الخاصة بهم على الإنترنت.
خطأ جوهري
أصبح كل من Facebook و Google من عمالقة الإعلانات في كندا ، حيث يتحكمان في 74 في المائة من سوق الإعلانات عبر الإنترنت اعتبارًا من عام 2019.
وبالنظر إلى أن الإعلانات الرقمية هي الآن نصف جميع الإعلانات ، فإن هاتين الشركتين تستحوذ على 37 في المائة من إجمالي الإنفاق الإعلاني في البلاد تليها شركة Bell Media بحوالي 12 في المائة.
لكن يبدو أن فكرة تسوية الملعب مع رسوم الارتباط هي قراءة خاطئة لكيفية عمل الأخبار على الإنترنت.
يعتمد نموذج أعمال Facebook و Google على فكرة أن الشركات الأخرى تدفع لهم مقابل الروابط الموجودة على صفحاتهم.
لماذا يدفعون لعملائهم مقابل الحصول على خدمتهم؟ في مواجهة هذا الاختيار ، قد يختارون ببساطة عدم تقديم الخدمة.
حتى الآن ، هذا ما يظهره السجلات . تم إغلاق الخدمة الإسبانية لأخبار Google منذ عام 2014 ، بعد أن فرضت الدولة رسوم الارتباط.
قد يكون عملاق البحث قد ألقى نوبة غضب لإثبات نقطة سياسية. ولكنه قد يكون أيضًا قرارًا تجاريًا معقولًا.
لا تقدم أخبار Google أي إعلانات ولا تحقق أي إيرادات مباشرة.
لقد كانت خدمة أنشأتها الشركة في أيامها الأولى ، عندما لم تكن متأكدة حتى من نموذج أعمالها ، وهي موجودة اليوم بشكل أساسي كمشروع “مكانة”.
تقدر شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، أن أخبار Google تساوي 100 مليون دولار أمريكي من العائدات غير المباشرة ، عن طريق إرسال الأشخاص إلى محرك البحث الرئيسي ، حيث يعرضون الإعلانات.
هذا من أصل 135 مليار دولار أمريكي من عائدات الإعلانات السنوية للشركة.
بالنسبة إلى Alphabet ، فإن أخبار Google عبارة عن خطأ تقريب. ليس كذلك بالنسبة لناشري الأخبار.
وفقًا لبحث أجرته جمعية الناشرين الإسبان ، انخفض عدد الزيارات إلى مصادر الأخبار الكبيرة في البلاد بنسبة 6 في المائة في الأشهر الستة التي أعقبت إغلاق أخبار Google.
وتعرضت المؤسسات الإخبارية الأصغر لضربة أشد ، حيث انخفض عدد الزيارات بنسبة 14 في المائة.
تشير الأبحاث اللاحقة إلى أن حركة المرور ارتدت في النهاية مع تحول الناس إلى طرق أخرى للحصول على الأخبار.
يبدو أن وسائل الإعلام القديمة تدرك قيمة حركة المرور التي تحركها وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن المؤكد أن Google تدرك قوة موقعها.
أفضل دليل على ذلك هو ما حدث عندما أقر البرلمان الألماني قانونًا في عام 2013 يطالب مجمعي الأخبار بالدفع مقابل نشر مقتطفات من المقالات الإخبارية وردت أخبار Google بإزالة المقتطفات.
ردت مجموعة صناعية بقيادة أكسل سبرينغر ، أكبر ناشر في أوروبا ، بمقاضاة Google ، وطلبت من المحاكم إجبارها على التفاوض بشأن رسوم الارتباط.
لذلك أزال Google جميع مقالات الناشرين ، مما تسبب في حدوث انزلاق عميق في حركة المرور.
قبل رفع القضية إلى المحكمة ، وافقت المجموعة الصناعية على السماح لـ Google بإدراج المقالات الإخبارية مجانًا.
فيسبوك مقابل روبرت مردوخ
بالنسبة لفيسبوك ، فإن فكرة الدفع مقابل روابط المقالات الإخبارية مثيرة للقلق ، لأن الشركة ليس لديها سيطرة تذكر على الأخبار ومقدارها الذي يظهر على صفحاتها.
يمكن أن تظهر المقالة الإخبارية على Facebook إذا تم نشرها بواسطة المستخدم على صفحته ، أو إذا تم نشرها بواسطة مؤسسة إخبارية نفسها.
مع رسوم الارتباط ، لن يكون لدى Facebook سيطرة تذكر على نشر المحتوى الذي سيتعين عليه دفع ثمنه.
لكن فيسبوك يتحكم في ظهور المنشور ، لذا فإن رسوم الارتباط ستمنحه حافزًا كبيرًا لمنع مشاركة المقالات الإخبارية.
قد تختار الشركة نهجًا أكثر مباشرة. في أستراليا ، حيث تقدمت الحكومة الفيدرالية باقتراح بأن يدفع كل من Facebook و Google (وهذان الشخصان فقط في الوقت الحالي) مقابل روابط الأخبار ، يقول Facebook إنه سيتوقف عن السماح بمشاركة المقالات الإخبارية إذا تم المضي قدمًا في اللوائح.
يجادل مؤيدو ضريبة الروابط بأن هذا تهديد فارغ ، لكن ما بين 4 و 9 في المائة فقط من المحتوى الذي تتم مشاركته على Facebook هو مقالات إخبارية ، اعتمادًا على التقدير.
سيتطلب اقتراح أستراليا من شركات وسائل التواصل الاجتماعي التي تمتلك حصة كبيرة من سوق الإعلانات ، مثل Facebook و Google ، مشاركة الأرباح فقط مع المؤسسات الإخبارية التي تحقق عائدًا لا يقل عن 100،000 دولار أسترالي سنويًا.
يقول النقاد إن هذا يضر ببدء تشغيل المؤسسات الإخبارية على الإنترنت ، بينما يساعد روبرت مردوخ نيوز كورب ، عملاق الأخبار الذي يهيمن على السوق الأسترالية.
قال مايكل جيست ، رئيس كندا للأبحاث في قانون الإنترنت والتجارة الإلكترونية بجامعة أوتاوا:
“في أستراليا ، هذه مجرد معركة كبيرة بين ثلاث شركات كبيرة ، روبرت مردوخ من جهة وجوجل وفيسبوك من جهة أخرى”.
في كندا ، يتم لعب دور روبرت مردوخ من قبل لوبي الصحف ، وتحديداً مجموعة تسمى News Media Canada ، والتي كانت من بين أكثر المؤيدين صخباً لأجندة Guilbeault لتنظيم وسائل الإعلام عبر الإنترنت ، والتي تتجاوز الفكرة مقابل رسوم الارتباط. .
يتكون مجلس إدارة News Media Canada بالكامل من محترفين من الصحف التقليدية.
قال جيست لـ HuffPost Canada في مقابلة: “من المذهل كيف أن المؤسسات الإخبارية الرقمية المبتكرة غائبة إلى حد كبير عن هذه المناقشة”.
الخوارزميات السرية
يقول دواين وينسك ، الأستاذ في كلية الصحافة بجامعة كارلتون في أوتاوا والمتخصص في الاتصالات ، إن عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي لديهم سبب آخر لمعارضة قواعد حقوق النشر الأسترالية الجديدة:
سيطلبون منهم الكشف عن معلومات حول الخوارزميات التي يستخدمونها لعرض المحتوى ، بما في ذلك إشعار الناشرين الرئيسيين قبل 28 يومًا بتغيير الخوارزميات.
قال وينسك في مقابلة هاتفية:
“شركات وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية المتورطة في هذا الأمر ، اهمها أنهم فقدوا السيطرة على البيانات الخاصة بجماهيرهم”.
الكثير من هذه البيانات الآن في أيدي شركات وسائل التواصل الاجتماعي ، “لذا فهي تريد ظروفًا تسمح بمشاركة تلك البيانات.”
وقال إن شركات وسائل التواصل الاجتماعي “يجب أن تكشف عن مقاييسها لتحديد حجم ونوعية الجماهير”.
“سيكون ذلك مشكلة كبيرة بالنسبة لهم. هذه كلها معلومات حساسة تجاريًا “.
يوافق جيست على أن عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي لديهم ميزة هنا.
قال “فيسبوك وآخرون تمكنوا من تطوير منتج إعلاني أكثر إقناعًا من المؤسسات الإخبارية ، لأنهم يعرفون المزيد عن مستخدميهم ، الأمر الذي يثير مجموعة من المخاوف”.
في بيان له قال Guilbeault إن كندا تدرس القوانين التي يتم وضعها في أستراليا وفرنسا ، ولكنها “تناقش الخيارات الخاصة بإطار عمل مصنوع في كندا مع خبرائنا … نتحدث كثيرًا أيضًا مع مجموعات إعلامية والمنصات الرقمية المعنية. ”
تكتسب قوة في أوروبا
بينما تدرس كندا خياراتها ، تستمر الفكرة في اكتساب الأرض في أماكن أخرى.
في تصويت ضيق العام الماضي ، أقر البرلمان الأوروبي توجيهًا يطلب من الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي أن تأمر شركات التواصل الاجتماعي بالدفع مقابل استخدام مقتطفات من المقالات الإخبارية ، مثل النوع الذي يظهر تحت عناوين Google أو في روابط منشورات Facebook.
فرنسا هي أول دولة تقدم تشريعات بموجب هذا التوجيه.
تجد حكومة الرئيس إيمانويل ماكرون نفسها الآن في صراع متبادل مع Google ، التي أزالت المقتطفات من روابط العناوين الرئيسية الخاصة بها ، مما أدى إلى اتهامات بأنها تحاول الالتفاف على القانون.
جادلت Google بأن الشراكات التجارية للروابط ستضر بحيادية نتائج البحث وتقوض الثقة في محرك البحث الخاص بها.
حتى أنها اقترحت أنها قد تغلق أخبار Google في الاتحاد الأوروبي إذا تم اعتماد رسوم الارتباط على نطاق واسع.
لكن عمالقة وسائل الإعلام الاجتماعية يشنون أيضًا هجومًا للعلاقات العامة لمواجهة فكرة أنهم “سيئون للصحافة” ، مع التأكيد على استثماراتهم في مبادرات إعداد التقارير المحلية.
يروج Facebook لاستثمار بقيمة 9 ملايين دولار أدى إلى إنشاء ثمانية مناصب صحفية جديدة في The Canadian Press ، بما في ذلك أول مراسل للخدمة البرقية في إيكالويت منذ عقود.
يجادل المنتقدون بأن Facebook يكسب أكثر من 9 ملايين دولار من عائدات الإعلانات المستندة إلى الأخبار في كندا.
يرى جيست أن السياسة العامة ستكون أكثر فاعلية إذا ركزت الحكومات ببساطة على ضمان قيام عمالقة وسائل الإعلام الاجتماعية متعددة الجنسيات بدفع نصيبهم العادل من الضرائب ، بدلاً من الجدل حول مدفوعات الروابط.
“يمكن أن تذهب هذه الإيرادات (من وسائل التواصل الاجتماعي) إلى الإيرادات العامة ، وإذا أرادت الحكومة تخصيص المزيد من الأموال لدعم شيء ما لأنهم يعتقدون أنه في المصلحة العامة ، فلا بأس بذلك.”
أقرأ أيضاً في هاشتاج بالعربي:
شارع في تورنتو ينبض بالحياة بتكنولوجيا الواقع المعزز السحري الجديد
تتصدر الليدي ديانا في مسلسل The Crown من Netflix القائمة التي يجب مشاهدتها هذا الأسبوع
تتعهد منطقة بيل بغرامات على الشركات التي تنتهك قواعد الصحة العامة
قد تتعرض تورونتو “للرياح المدمرة” وانقطاع التيار الكهربائي الليلة
